“Việc xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam là một nhiệm vụ mang tính chiến lược trong giai đoạn hiện nay”.
Đây là nhận định của ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Việt Nam tại Hội thảo định vị thương hiệu du lịch Việt Nam vừa diễn ra tại Khách sạn Grand Plaza Hà Nộị.
Hội thảo thu hút sự quan tâm của gần 200 đại biểu là các nhà quản lý trong ngành du lịch, lãnh đạo các đơn vị thuộc Bộ VHTTDL, Ban quản lý Dự án EU, Hiệp hội Du lịch Việt Nam, một số Sở VHTTDL tiêu biểu, các cơ sở đào tạo du lịch trên toàn quốc, các doanh nghiệp du lịch, các chuyên gia, nhà khoa học trong nước và quốc tế.
Phát biểu tại hội thảo, Tổng cục trưởng Nguyễn Văn Tuấn đánh giá: “Trong khoảng 2 thập kỷ trở lại đây, ngành du lịch Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu to lớn như: lượng khách quốc tế đến Việt Nam đã đạt trên 6,8 triệu lượt, gấp 32 lần so với năm 1990; tổng doanh thu toàn ngành đạt 160 nghìn tỷ đồng, gấp trên 118 lần so với năm 1990, đóng góp đáng kể vào tổng sản phẩm quốc dân Việt Nam; hình ảnh du lịch Việt Nam đã được biết tới trên thị trường du lịch khu vực và thế giới…
Tuy nhiên ngành du lịch vẫn còn tiềm ẩn nguy cơ phát triển không bền vững, tốc độ phát triển giảm dần, sản phẩm du lịch chưa phong phú, sức cạnh tranh chưa cao, hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch chưa được như mong đợi.
“Chiến lược Phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 đã đặt ra yêu cầu phát triển du lịch có trọng tâm, trọng điểm, có hiệu quả, có thương hiệu và có khả năng cạnh tranh. Do vậy, việc xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam là một nhiệm vụ mang tính chiến lược trong giai đoạn hiện nay”, ông Tuấn nhận định.
Hội thảo cũng đã ghi nhận nhiều bài phát biểu, tham luận của các chuyên gia du lịch trong nước và cả chuyên gia về thương hiệu quốc tế đánh giá và góp ý nhiều vấn đề về thương hiệu du lịch Việt Nam. Những ý kiến tham luận vừa mang tính lý luận vừa mang tính thực tiễn đã gợi mở ra nhiều vấn đề và đóng góp các giải pháp thiết thực cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam trong tương lai.
Trong một ngày làm việc tích cực, hội thảo cũng đã tiến hành thảo luận theo 4 nhóm chuyên đề về: Vai trò và định vị thương hiệu điểm đến du lịch, các giải pháp định vị; phát triển thương hiệu doanh nghiệp du lịch; các giải pháp định vị, phát triển thương hiệu sản phẩm du lịch; giải pháp về quản trị và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam.
TS Hà Văn Siêu, Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển du lịch đã tổng hợp các ý kiến của các nhóm và đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam trong giai đoạn tới. Theo đó, có 7 nhóm giải pháp chính được các đại biểu đề cập đến, đó là: 1. Nhận thức về tầm quan trọng và giá trị thương hiệu cần phải được quán triệt từ Trung ương đến địa phương, đến toàn xã hội để có sự phối hợp nhất quán, hiệu quả; 2. Đầu tư cho thương hiệu du lịch để có “lời”, làm thăng hoa những giá trị cốt lõi và thuyết phục được thị trường; 3. Thể chế để làm chỗ dựa cho việc phát triển thương hiệu; 4. Bộ máy thực hiện; 5. Nhân lực; 6. Sự liên kết; 7. Đẩy mạnh sự tham gia của truyền thông trong xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch.
Kết luận tại Hội thảo, ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch đánh giá, sự tham gia và đóng góp ý kiến của các đại biểu tại Hội thảo có ý nghĩa rất lớn trong việc tạo ra nhận thức về vấn đề định vị, xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam cũng như khẳng định vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của ngành du lịch…
Ông Tuấn nhận định, qua thảo luận, hội thảo cũng đã rút ra vai trò, nhiệm vụ của các cấp, ngành, đơn vị đối với công tác xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam. Đối với cơ quan Trung ương, cần tập trung xây dựng và sớm hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam; có sự đầu tư về con người, khoa học công nghệ và tài chính; phải có chiến lược truyền thông và có sự đánh giá vinh danh thương hiệu du lịch Việt Nam ở các cấp độ khác nhau… Đối với địa phương, cần có sự tăng cường nhận thức về thương hiệu du lịch Việt Nam. Đối với các Hiệp hội, doanh nghiệp, cần có kế hoạch xây dựng chiến lược riêng cho sự phát triển của du lịch, có sự đầu tư thích đáng cũng như giải pháp bảo vệ cho thương hiệu của mình, liên kết với các doanh nghiệp và các cấp quản lý Nhà nước trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam…”Hội thảo này là một trong những bước đi đầu trong công tác này”, ông Tuấn nói.
Nguồn toquoc.gov.vn
